マーケティング・ミックス

ターゲットとする市場に対応するための最適なマーケティング手段の組み合わせをいう。その手段の組み合わせ無数にあり、その組み合わせの結果によってその販売効果も変わる。
その組み合わせを考えていくとして、製品政策-何を販売していくか。製品、サービス、品質、デザイン、ブランド 等。価格政策-いくらで販売していくか。価格、割引、支払条件、信用取引 等。
流通（販売経路政策）どのようなチャネルを通じて販売していけばよいか。輸送、流通範囲、立地、品揃え、在庫 等。販売促進政策（プロモーション） -どのような広告宣伝方法をとっていくか。販売促進、広告、ダイレクトマーケティング 等 があり、以上の４つの政策を「４Ｐ政策」と呼んでいる。