一般の企業がクロスメディアＰＲを成功させるためには、まず第一に的確なマスメディアプロモートを成功させるパートナーが必要になります。そのパートナーとは、実力のあるＰＲ会社に他なりません。

これまではあまり（常に黒子として活動していた）ＰＲ会社にスポットライトが当たることはなかったのですが、外資系ＰＲ会社の活動や、国際競争力のあるコングロマリット企業、市場優位性を持つ競争力をいち早く気付き上げたベンチャー企業、日本政府、与党、タレント、歌手、作家などがこぞってＰＲ会社へプロモーション業務を外部委託していたことがわかってくるにつれ、一般企業や団体の間でもＰＲ会社への需要が年々高まりつつある状況です。

ＰＲ会社を事業パートナーとして迎え入れることで、通常、企業は様々なメリットを享受することができます。その一例を挙げると…

１．ＰＲ会社のメディアリーチ力を利用することでマスコミ露出を具体化できる。

２．ＰＲ会社の経験と人脈を利用して広告戦略/商品開発にもＰＲ視点を導入できる。

３．カッティングエッジなメディア及びマーケティング情報をＰＲ会社から仕入れることが出来る。

４．広報業務にさける人材が社内になくとも、効率的なアウトソーシングが出来る。

と言ったようなメリットが一般的にあげられます。

一口にＰＲ会社といっても、それぞれに得意分野、取り扱い業種等で特色が出ていますので、各ＰＲ会社の特徴を事前によくつかんでおいてから慎重に選定するのが良いでしょう。一般的に言って、以下のような形でＰＲ会社の特徴は色分けされることになります。

１．メディアプロモートが得意なＰＲ会社（テレビ媒体が主力）。

２．メディアプロモートが得意なＰＲ会社（紙媒体が主力）。

３．市場調査などのリサーチ業務が得意なＰＲ会社。

４．主力は広告代理業務となっているＰＲ会社。

５．ＩＲ活動が得意なＰＲ会社。

６．全ての活動を行う総合的なＰＲ会社。

こういったＰＲ会社の特徴を事前に見据えて、自社に足りないスキルを有している会社と長期的に契約をしていく方法が最も適切なＰＲ会社の選択方法であるといえるでしょう。

ＰＲ会社としてのＭＢＣの位置付けですが、元々はテレビを専門にしていたＰＲ会社でしたが、現在はクロスメディア志向の「総合PR会社」ということになります。弊社はテレビメディアへのリーチを専門化して突き詰めた形でのサービスをご提供させて頂いてきましたので、、新聞・雑誌等の紙媒体を含めた全方位的な総合ＰＲ施策を得意とした上に、過去培ってきた経験・知識・（テレビ業界での）ネットワークを活用する形にて、テレビへのPRアプローチにおいても十分な力を発揮することが可能となっております。