クロスメディアPR用語集

テレビPRを核にして、インターネット・新聞雑誌等様々なメディアと統合的にリレーションを築く事で売上げアップを目指していくマーケティング志向のPR術、それがクロスメディアPRです。ここではPR戦略(特にテレビPR)初心者の方向けに、テレビ業界をはじめとするマスメディア業界の専門用語や、PRマン必読のPR業界で使われる専門用語、経営者及びマーケッターならば必ず知っておくべきマーケティング用語・企業経営用語までも網羅した総合クロスメディアPR用語集をまとめておきました。これから(テレビ)PRを始める方、マーケティング志向PRをお考えの方は、是非、こちらの用語集はチェックしておいてください。

※用語は不定期で追加されていきます。

難しいが効果の高いテレビPR

我々の考える「日本のビジネスシーン上でのPR」とは?

抽象的でわかりづらい「広報活動」というものではなく、我々の考える「日本のビジネスシーン上でのPR」はかなりの程度、明確化されております。マスメディア露出を活用する事で、如何に「売上」「ブランド」「IR」「人材獲得」を向上させるかということになります。ところがありがちな誤解として、広報活動という名目でマスコミに取り上げられることに奔走し、広報の目的自体が雲散霧消してしまう事が起こりがちになります。新聞、雑誌、テレビ、取り上げられればどれでもいいんじゃない?的な発想。もっと酷いのは「マスコミに出る必要なんてないでしょ」的発想(自社で想定した取り上げられ方と違った等、過去のトラウマが原因の場合が多いようです)を時々目にいたします。

そこで弊社が拘るのは、出来るだけ高い効力で、売上・ブランド・IR・リクルーティングを一気呵成に達成させてしまう、企業メリットで埋め尽くされたPR手法です。それが、テレビに対する取材獲得活動(テレビPR)となります。

テレビPRの投資効果について考えましょう [1]

一般的に「テレビCMの平均3.3倍の効果がテレビPRにはある」と言われます。

【CMは大切。PRはまた同じく大切。】

弊社はテレビCMを全て否定する立場ではありません。実際、テレビCMを必要とされているクライアント企業様には、5分番組などを中心にCM出稿を促しております。ただ現実問題、テレビCMだけではクライアント様企業の商品売れ行きが万全というケースに至らない事が多くなっております。更に、予算の関係でもともとテレビCMを作ることが難しい企業の方が、数から言えば多い事は言わずもがなになります。ですから、CMを打つ体力のある企業はそれに加える形で、CM出稿が難しい企業はCMの代替案として、テレビ番組からの取材そのものを獲得する活動をしてみる価値があるわけです。

【番組そのものから取材されることの信頼度】

テレビCMに対する視聴者の信用度が、残念ながら近年は低下傾向にあります。勿論、広告活動に対する信頼度の減少は、テレビメディアだけの話ではなく、世に存在する全てのメディア様にとって、共通の悩みであると言って良いでしょう。裏を返せば、広告出稿主である企業側としては、同じお金を出しても過去ほど集客が出来なくなってしまう(CPOが時間事に増加してしまう)事を意味します。やはりそこには、広告はあくまで広告であって、企業側の一方的なメッセージになってしまうことを消費者は知っています。しかし番組コンテンツそのものに企業や商品が取材して頂いた場合は、その条件が全く変わります(これがPRです)。しばしば健康番組等で取り上げた食材が、全国で品切れ状態を起こしてしまうことがありますが、これは多くの場合、広告よりもテレビ番組等のコンテンツそのものの中で紹介されたからというケースが多くなっています。こういった取材で取り上げられてもらうために、報道用資料を送付したり、制作スタッフ様にプレゼンテーションを行ったりするのが、弊社のようなPR会社の役目でもあります。

【テレビへのPR活動を広告費換算してみると・・・】

テレビPRに成功した場合、その実績を広告費として換算してみると、通常のテレビCMの3.3倍の効果があると、通常は言われます。大手広告代理店でも通常、似たような計算式で、PRの広告効果を算出しているようですが、これは広告に慣れてしまった消費者が、どうしても関心を実際の番組や記事そのものに向けてしかメディアを見なくなってしまう・・・という、少々悲しい現実から来ているようです。

テレビPRプロモートの投資効果について考えましょう [2]

では、どれくらいの予算をテレビPRのプロモートコストに割り当てるものなのでしょうか?

【CMよりは安く済むテレビへのPR活動。。。しかし】

テレビCMを出稿されている企業様なら良く分かると思いますが、予算総額は数千万~数億円という規模になることが通常だと思います。しかし、テレビPRに関しましては、CM制作費等が全く必要ないために(PR活動そのものの担当者人件費等は必要になりますが)、通常は無料~(長期の活動としても)数百万円という安い価格でプロモートを実行をする事が出来ます。PRは広告より安く済んで効果が高いと云われるゆえんです。ただしかし、CMは自由な時間帯に自由に露出させられますが、PRはそうはいきません。全てはメディア側の制作スタッフさんや編成スタッフさんの考え次第になるので、時間コントロールが聞かない訳です。勿論、企業側が望むような一方的で好き勝手な演出も出来ません。PRにはそれはそれできちんと弱点があるわけです。

【ブランド企業はどれくらいの予算感覚でPRをしているのでしょうか?】

予算総額は企業規模等で違いは出ますが、上場企業様ですと、テレビCMプロモーション全体予算の5%~10%程度を、テレビPR予算として広報部や外注先のテレビプロモート部隊への人件費として確保しているようです。これだけで十分なPR活動を行う事が可能になります。勿論、報道用資料の作成費用等も全て含んでの価格になりますが。

テレビ取材獲得のPRプロモート手法は?

CM出稿に加え(もしくは、CM出稿が難しいので)テレビPR活動に力を入れていこう!と決定した場合、通常は普段のプロモーションでお付き合いのある広告代理店に、PR活動委託の全て(PR会社の選定等)をまかせる事が多かったようです。しかし近年は、大企業でも広告代理店とは別途に、自社判断で独自のPR会社を雇う大企業も出ているそうです。しかし、自社でPR会社を雇い入れる場合、下記のようなパターンで判断することは、もっともリスクが無く実務レベルまで落とすことが出来ると云われています。

【方法① 】テレビCMを取り扱う広告代理店に任せる

テレビCMを取り扱う広告代理店は電通さんと博報堂さん位(他は小さい放送枠を小さい代理店さんが取り合いしている状況)しかないでしょう。ただ、大手総合広告代理店様にテレビPRを任せてみると、大体の実行部隊は、下請けの外部PR会社だったりするようです。テレビPRプロモートは、番組との地道な交渉の連続事であり、そういったドブ板営業を、大手代理店の皆さんが、そんなに好まないのが原因かもしれません。

【方法②】PRを自社で探した総合PR会社に任せる

総合PR会社様にテレビPRを任せるのが、まず誰もが考える最初の方法でしょう。ただ気をつけなければいけないのは、PR会社はそれぞれプロモート得意分野・得意媒体を有しており、それら得意媒体の中にテレビがあるかどうかはチェックしておいた方が良いでしょう。つまり、幅広く深いメディアネットワークをお持ちの企業が有利だということになります。

【方法③】テレビプロモート経験値の高いPR会社に任せる

スタッフがテレビ業界出身者であるような「テレビPRプロモート専門企業」は数少ないながらも存在しています。テレビを狙う場合は、当然専門のPR会社に任せる方が成功打率が高いでしょう。 デメリットとして、新聞・雑誌に関するフォローはあまり得意としないかもしれませんので、こちらも事前にニーズが出るとわかっているのならば、総合PR会社を最初からピックアップするのも手となります。

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東国原知事がテレビ番組をきっかけに復縁?

今最も注目を集める「カラダを張ったPRマン」の一人に、宮崎県の東国原英夫知事がいる。彼が知事となって以来、そのPRパフォーマンスによる経済効果抜群で、宮崎県内で鳥インフルエンザが発生した際、知事のテレビ出演による宮崎地鶏のキャンペーン(ディフェンスPR)は最大165億円の広告効果に当たると電通が算出している。そんな東国原知事だが、8月29日放送のテレビ東京系「いい旅・夢気分」(午後8時)に出演し、元妻の女優かとうかず子(49)との復縁を、今も願っているとアピールするらしい。広告効果100億円超のPRマン直々の訴えに、かとうさんはどういったリアクションを取るのかが個人的に結構楽しみなのだが、東国原知事に習った二匹目のドジョウを狙った動きが、芸能界の水面下で動いているという。

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多角化する芸能マネジメント事務所の戦略

大手旅行代理店のJTBが芸能マネジメントビジネスをスタートさせたと発表があった。設立目的は育てたタレントを自社のプロモーション活動にて活用させていくことだというが、こういった自前主義戦略は珍しいと思う。タレント育成は莫大なコストが係り、成功の確率も高いとはいえないため、外部の者が突然参入して上手くいくとはどうしても思えないのだ。そういったリスク軽減のために、本体事業の資金でそこそこ名前の知れている声優さん?(僕自身は全く知らない方だ)をひっこぬいてきているようだが、この戦略は吉と出るのか凶とでるのか。ちなみに、JTBはしばらくタレントを使用しないプロモーションを行ってきたが、近年、上戸彩さんを起用するCFで、それなりの成功を上げているようだ。上戸彩さんというと、名門オスカープロモーションの所属だが、モデルとタレント含めた4000名からの所帯をまとめていくオスカーの戦略は緻密で深遠だ。異業種の突然の参入は楽ではないと思うのだが・・・。よっぽど上戸彩さんのギャラが高かったのだろうか?

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PR会社/MBCの採用情報/転職情報/事業提携

PR会社/MBC採用情報 (正社員)

PR会社/メディアブリッジコンサルティングでは、各種スタッフを募集しております。採用に当たっては実績や人柄も当然重視をしておりますが、情熱をもって仕事に当たっていただくことができる方以外の採用は致しかねます。また、言われた事だけ行っているような人物も弊社には向かず、自ら仕事を作り出せる人材、報道各社とのお付き合いを体を張りながら実現出来る人材を広く募集しております。業務は常に多忙ですので、楽な仕事を求めている方には向いていない職場ですが、自分の力を発揮して大きな報酬を得たいと考えている方やテレビ媒体を中心とするPR業務に興味を持っている方には、大変に魅力的な職場です。PR業務に対する夢と情熱をお持ちの方ならば未経験や年齢制限は関係なく応募は可能です。

正社員での就業を希望する方は、まずは弊社の業務提携先人材企業(主に弊社クライアント企業)への登録をお願いしております(※登録は選考上の必須条件ではありませんが、可能な方はご協力をお願い致します)。その後に書類審査、面接試験などの一連採用プロセスを、順次行うこととなっております。つきましては、下記の人材企業にご登録を済ませて頂いた後、弊社へ選考書類をお送り頂けますよう、ご協力をお願い申し上げます。

【ご注意】下記の提携人材企業へのご登録はあくまで任意でご応募者ご自身の責任のもとに行なってください。提携人材企業への登録をした方全てを採用するというわけではございません。あくまでも通常の弊社採用基準に則ったプロセスで選考を行なっている点を、予めご了承くださいませ。

登録推奨先その1:株式会社キャリアデザインセター(@type)

登録推奨先その2:株式会社ビズリーチ(BIZREACH)

登録推奨先その3:株式会社マスメディアン(※マスコミ勤務1年以上の方限定)

※可能な方は出来るだけ全てのサイトへの登録のご協力をお願い申し上げます。

【「PRコンサルタント・PRディレクター」募集】

募集内容

メディアブリッジコンサルティング株式会社(MBC)は、テレビPRに強みを持っている、特徴的なPR会社です。弊社代表の吉池理(よしいけ・まさし)は元々テレビ業界出身のPRマンであり、また、現在メディアリレーションズ部門を取り仕切る各役員も、長年テレビ局でディレクターを勤めてきた経歴を持っております。このように、元々テレビ業界就業経験を持つPRマンが集まって出来たのがMBCですので、テレビプロモート分野に強みを持っているのは当然ということになります。しかしながら近年の急激な業務拡大によって、どうしてもPRコンサルタント・PRディレクターのスタッフが足りなくなってきております。そこで、将来のPR部門幹部昇格を見据えた、PRコンサルタント・PRディレクター職希望者を募集いたします(未経験の方には弊社スタッフが丁寧にPRのイロハをお教えいたします)。

業務内容は、弊社クライアントPR案件を各種マスメディア媒体向けに企画立案し、実際にマスメディア制作現場(テレビ、新聞、雑誌、ラジオ、ウェブ等)へプロモートアプローチをする作業になります。よって、マスメディア業務に対して非常に大きな興味を持っている人材が適切であると判断されます。また、弊社が求める人材は、サッカー用語で言うところの「ポリバレント(多様性)」を持っている人材です。つまり、PR業務を通じてマスメディアに関する知識を吸収・発露しながら、尚且つ、コンサルティング業務にまつわるマーケティング業務を同時にこなす事等も厭わない人物でなくては勤まりません。

このように、まずはPRスタッフとして弊社に入って頂いた中で、MBCのマーケティングノウハウ・PRノウハウを吸収していただきながら、PR業務を乗り越えて多岐に渡るお仕事をする事が多くなることが予想されます。その分、大変大きなやりがいに加え、既存のPR業界に全く新しいマーケティングの風を吹かす事ができるという、他社ではありえない経験を得る機会をMBCがご提供いたします。

勤務先・勤務時間

JR「東京」徒歩1分・東京メトロ「大手町」5分(月~金曜日 10:00~19:00)

■残業時間は? 月間の残業時間はここまでが限界!というラインがあります。
もし、超えるような予感がしたらすぐに相談。業務量の見直しを行ないます。 仕事が順調に進んでいれば、定時に帰ることは特に珍しくありません。

待遇

※経験・能力により応相談

年収例(※PR経験5年以上人材の過去実績)】

1200万円~/入社7年目 月給97万円+成果インセンティブ

600万円~/入社4年目 月給50万円+成果インセンティブ

480万円~/入社3年目 月給40万円+成果インセンティブ


360万円~/入社2年目 月給30万円+成果インセンティブ


完全週休2日制(土日) 祝日 夏季・年末年始 有給 慶弔

給与査定:年4回(2月、5月、8月、11月) 社会保険完備 交通費全額支給

採用条件

・学歴・年齢制限なし。

・未経験者の応募可能。

・マスメディア媒体制作出身者は別途優遇します(勤務経験1年以上)。

【「WEBデザイナー兼マーケティングディレクター」募集(幹部候補正社員)】

募集内容

メディアブリッジコンサルティング株式会社(MBC)は、PRの強みをコアコンピタンスにしながら、最新にインターネットマーケティング技術や王道のリアルメディアコミュニケーションマーケティング技術をクロスメディアさせることで、クライアント企業のマーケティングPR業務推進を力強くバックアップし続ける、【パブリックリレーションズ業界に新たな風を吹き込んでいるPR会社】です。そんな弊社において、将来のインターネットマーケティング部門幹部候補を見据えた、WEBデザイナー職正社員希望者を募集いたします。

業務内容は、弊社が運営する各種ウェブサイトを企画管理運営、及び、クライアント企業向け「広報業務専用ウェブサイト」の企画運営制作となります。弊社のPR業務では、単なる「デザイン馬鹿」である事を良しとするWebデザイナーや、ウェブに関する技術的知識も無いまま机上空論を振り回す「マーケティング知識馬鹿」である事を良しとするインターネットマーケッター志望者では勤まらないと思います。弊社が求める人材は、サッカー用語で言うところの「ポリバレント(多様性)」を持っている人材です。つまり、インターネットマーケティング知識を吸収・発露しながら、尚且つ、自らがウェブ制作にまつわるしっかりしたデザイン力・コーディング力・文章力を有している人物でなくては勤まりません。

よって、弊社では新規でサイト構築を1から組み立てる事ができる技術をもったWEBデザイナーを募集させて頂きます。まずは制作スタッフとして弊社に入って頂いた中で、MBCのマーケティングノウハウ・PRノウハウを吸収していただきながら、インターネットマーケッターとしての業務も同時に担って頂く事を期待しております。業務内容はWEB制作を乗り越えて多岐に渡る事が多くなることが予想されますが、その分やりがいとPR業界へ全く新しいマーケティングの風をふかす事ができるという、他社ではありえない体験をMBCがご提供いたします。

勤務先・勤務時間

JR「東京」徒歩1分・東京メトロ「大手町」5分(月~金曜日 10:00~19:00)

■残業時間は? 月間の残業時間はここまでが限界!というラインがあります。
もし、超えるような予感がしたらすぐに相談。業務量の見直しを行ないます。 仕事が順調に進んでいれば、定時に帰ることは特に珍しくありません。

待遇

※経験・能力により応相談

年収例】

1200万円~/入社7年目 月給97万円+成果インセンティブ

600万円~/入社4年目 月給50万円+成果インセンティブ

480万円~/入社3年目 月給40万円+成果インセンティブ


360万円~/入社2年目 月給30万円+成果インセンティブ


完全週休2日制(土日) 祝日 夏季・年末年始 有給 慶弔

給与査定:年4回(2月、5月、8月、11月) 社会保険完備 交通費全額支給

採用条件

・学歴・年齢制限なし。

・HTML、XHTML、CSSの知識とDreamWeaver、Fireworks、Photoshopの基本操作が出来る事。過去にビジネス系ウェブ制作を行った事がある人。Movable Typeでのサイト構築やウェブマーケティングにも通じている人材や、自ら新規のウェブサイト企画を立ち上げる事が出来る方は特に優遇します。

・情報系資格等の有無は不問です。

【営業担当者募集】

※随時募集中です。応募必要のある方はご連絡下さいますようお願い申し上げます。

【アルバイト・インターン募集】

MBCのPR業務をお手伝いしてくれるアルバイトの方、インターンの方を募集しております。業務内容はマスメディア現場に対するPRラウンダー業務及び各種アシスタント業務となります。アルバイト・インターンに関する募集要項はこちらをご覧ください。

※インターンは学生限定です

【中小企業診断士補助者募集(中小企業大学校インターン等可能)】

※随時募集中です。応募必要のある方はご連絡下さいますようお願い申し上げます(応募要項は派遣社員求人要項に添います)。

応募から採用までのフロー

人材募集 お申込み手順

※提携人材紹介会社への登録(任意)後に、info@mbc-pr.comまで履歴書、職務経歴書等を揃えてお送りください。お送り頂いた書類は基本的に返却致しません。事前にご了承ください。

※お申し込み後、書類審査がございます。この時点で適任でないと判断させていただいた場合は、ご返信等させていただくことが難しい場合がございます。あらかじめご了承ください。