マージパージ

「名寄せ」のこと。一部が重複しているデータを１つにまとめたり（マ－ジ）、不要データを削除したり（パージ）することを指す。特にダイレクトマーケティングでは個人宛にDMやEメール、電話などでの案内を行うため、データベース内に同じ人が二人以上存在すると案内の重複や矛盾が起こり、クレームや解約に繋がる。アルファベットのみを使う英語圏に比べ、漢字・カタカナ・ひらがなの混在する日本ではマージパージがより難しいとされる。専門のサービスを提供する会社もあり、外注を利用する企業も多い。