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米大リーグのマリナーズからヤンキースへ電撃移籍したイチロー外野手（３８）が新背番号に「３１」を選んだことを受け、アイスクリームチェーン最大手「Ｂ―Ｒサーティワンアイスクリーム」（東京都品川区）の本社では歓喜の声が上がった。イメージアップや広告効果も期待される。
まさかの「イチロー移籍」の話題で朝から持ちきりだった「Ｂ―Ｒサーティワンアイスクリーム」の社内は「背番号は３１に」との続報を受け、一同騒然。約１６０人の社員は拍手喝采となった。
社名やチェーン名に「サーティワン」とうたわれているだけでなく、店頭でのロゴなどでも「３１」の文字が象徴となっている同社だけに、今後はイチローがユニホーム姿を披露する度にイメージアップや間接的な広告効果を生む可能性がある。予想外の展開に、経営企画室室長代理の由井宏さん（４９）は「いきなり３１番で試合にも出場されていて、本当にビックリしました。正直、イチローさんとは関係のない当社ではありますが、人気のあるイチローさんのイメージと結び付いてくれればいいな、という気持ちはあります」とホクホク顔で語る。ただでさえ繁忙期の夏。「イチロー効果」が拍車を掛けることもありそうだ。
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