外部環境分析

マーケティング戦略の立案や実施の際に行われる、企業を取り巻く外的な環境に関する分析のこと。
マーケティング戦略を立案したり実行したりする際、市場の状態は絶えず変化し続けているため、定期的で柔軟な外部環境に関する分析が必要である。「公共的環境」、「競争環境」、「マクロ環境」の３つが分析要素となる。