月別: 2009年7月

ブランディングは企業が持っているブランドをいかにして売り込んでいくのかが焦点になる事はもちろんなのですが、ブランディングは宣伝・広告のように猛プッシュして消費者や顧客の脳裏に焼き付けるというわけでは無いというような活動になります。ブランディングはターゲットである消費者や顧客が企業にもっと近付いて欲しいと考える要素の一部である為に「戦略」としては他の企業や同業界に重鎮している企業との区別化の境目を付ける為の活動と言って良いでしょう…

ブランドマーケティングとはビジネスにおける価値を高める為に、ターゲットである消費者や顧客の受容性を考えた活動と言える事だと思います。ブランドマーケティングはつまりマーケットである社会情勢の市場を調査して企業の成長を見る仕組みと言っても良いでしょう。ここでは「ブランドの付加価値」というのが重要になってきます。つまりは、消費者や顧客にとってその企業のブランドはプラスになるものなのか、そして企業にとってもプラスになるのかという事です…

ブランドが確立する為にはまずはブランドがどの位置付けとして君臨しているのかを企業は把握する必要があります。その時に役立つのがブランドマーケティングです。ブランドマーケティングは例えば、ブランド市場がスーパーならば、企業のブランドはその陳列されている商品になります。売れる売れないは別にして、そこから得るものは見た目、価格の設定の基準、ターゲットである消費者・顧客の興味、魅力・カリスマ性、リスク面等、様々な事ばかりです…

ブランド価値向上の本来の意義はどこにも無い企業にとってのブランドの確立さと言っても過言ではありません。ブランドは一人では何も出来ません。ですから、息を吹いてあげる事で着々と蘇るような、そんな存在とも言えます。ブランド価値はブランドの生き方にも関わってきます。つまり、企業が親となって育てていくといった全面的な「教育」を行わなくてはいけません。本格的なブランド価値の向上を目指すのであれば、過程も大切になってきます…

ブランドコンサルティングは、例えば企業のブランドである製品・サービスといったものをさらに飛躍したい、ロゴを変えてみたい、今のビジネスの停滞期から抜け出したい、というような問題が企業内で起こった際に相談あるいは指導してくれる専門の企業と世の中の仲裁する事です。認知されるようなブランドを作りたいと思っている事から企業のブランドをトップに立たせたい等、ブランドコンサルティングはそのお手伝いをする役目になっています…

ブランド分析は企業のブランドの位置付けに対して意思決定が必要の際に行われる行為です。自身のブランドの処遇を調べるとも言われます。その企業のブランドを主観的に見るのではなく、もっと客観的に見て判断を下したい時にはこの「ブランド分析」が役に立ちます。企業がブランドに対して抱えているような行き詰まりさや、課題、改善点、そして展開性を明らかにする為に利用されるのが多くなのです。ですから決定に必要な素材として取り入れます…

ブランドを確立させる為には「構築」が必要不可欠になります。勝つ為の企業として、生き残る為の企業として成長していく為の過程になります。企業が考える「理想の形」を実現出来るように社会に持って行くという理由付けも出来ます。ですから、ここで力を発揮させる何かを生み出さなければいけないのです。これは企業の存続にも掛かってきます。創造力を身に付けて企業を盛り上げていくという成功を願う企業も多いでしょう…