ニッチャー

質的経営資源には優れるが、量的経営資源がリーダー企業に対して相対的に劣るような企業。ニッチャーの戦略とは、リーダとの競争を避け、得意のニッチ分野でシェア確立を狙うというもの。フィリップ・コトラーが1980年に提唱した、４分類の「競争地位別戦略」の一つ。