ターゲティング

企業が市場のセグメンテーションを行なったのち、自社の事業や製品が対象にする標的市場を選ぶ必要があること。ターゲティングによって標的市場が選択されない場合、企業は自社の事業および製品展開の戦略を策定することが不可能。顧客側の視点（マーケティングの視点）では、誰のためのものか不明だと、何を行ない、何を行なわなくてよいかが判断できないからだ。事業や製品もすべての顧客のニーズを満たすことは事実上、不可能。ターゲティングは、そのために必要である。