月別: 2008年4月

広報専門サイトの作成は、特に上場企業（含む上場を視野に入れている企業）様に製作をお勧めしております。こちらの場合はPR目的というよりもIR目的という視点を重視する形で広報専門サイトを利用して頂いた方がよいでしょう。

クライアント企業の広報事務局としてMBCがマスメディアコンタクトを行っていると、常々マスメディア媒体担当者から「企業のウェブサイトってどうしてこう見づらく、報道向け情報がきちんと整理されていないのかな？」と厳しい忠告を受けます。これは、通常の企業ウェブサイトが顧客及び投資家のみを対象にして、そのコンテンツ・デザイン・ユーザビリティ等を調整・構築されているからに他なりません。マスメディア向けのコンテンツといえば、プレスリリースを時系列に掲載している程度が、殆どの企業の関の山といえるでしょう。

インターネットPRの手法の１つで大きな注目を浴びているのが、1日に数十万PVを獲得しているようなインフルエンサー（αブロガー）のブログを活用したPR手法です。この手法は「口コミPR」といったような触れ込みで、現在はいくつかの企業も提供を始めておりますが、MBCではアフィリエイターのような、市場に影響力を全く持たない一般のブロガーを登用することはありません。あくまでも「著名人のブログにてクライアント商品をお勧めしてもらう」という、ビッグインパクトを獲得できる可能性を有しているインフルエンサーをターゲットとして、口コミPR誘発活動をしております。

もしも御社がMBCのクロスメディアPR戦略の説明をここまで順次ご覧になっていただいたのならば、出口戦略としてのインターネットPR施策の大事さは十分認識していただけたものと思います。中でもSEO/SEM対策力の優劣は、クライアント企業全体のPR戦略結果に多大な影響を与えていることには大きなショックをお感じになった方もいるかもしれません。

クライアント様からのニーズが大変に高いテレビ媒体へのPR攻略専門サービスとして、MBCでは、テレビ媒体のみの専門アプローチメニューをサービスラインナップとしてご用意させていただいております。（テレビ特化支援ＰＲサービス、お試しテレビパブリシティ3ヶ月支援サービス）。これらのメニューはテレビのPR「だけ」が欲しいというクライアント様に向けて、コンサルティング業務や紙媒体へのPRリーチ等の余剰工程を削ることで、特別に弊社がメークアップしたPRサービスとなります。このサービス単体でもテレビPRは十分効果があるのは確かです。

「テレビPRだけを狙っていくと、皮肉なことに、中長期的にはテレビ露出総数が少なくなってしまう（＝PR活動によるプロフィット享受金額が小さくなってしまう）可能性がある」と述べました。これはPR活動のプロセスを無視し、短絡的に結果だけを追い求めてしまうような近視眼的PRの典型的な例です。では、新聞・雑誌媒体にひたすら漫然・無計画にPR露出をしていれば、自然に最強メディアであるテレビが取り上げてくれるのか？というと、これもまた正解ではありません。

PR戦略を構築するときには、クライアント企業様のターゲット顧客向け商品・サービスの購買行動（消費者行動プロセス）を、ステップバイステップでリサーチする必要があります。

メディアブリッジコンサルティング株式会社（以下MBC）では、抱えているPRコンサルティングスタッフの多くがテレビ製作出身者であるため、当然のように、テレビ媒体へのメディアリレーション活動を得意とするPR会社として名が通っております。テレビPRというと、市場に対するカバレッジと映像クリエイティブのビッグインパクト故に、１回番組にオンエアされれば、投入コストを一気に取り戻すだけでなく、大変な収益リターンを獲得することが出来ます。