本日は1日中群馬県に出張でした。毎月1～2日程度は群馬県のクライアント先に出向いているが、山の中にある出張先なもので、この時期は毎年寒くてかないません。今日はまだ暖かい方でしたが、来月あたりになると凍えるような寒さなんだろうなあ。。と思います。ところで、群馬出張中に東京の事務所より連絡があり、某週刊誌様からテレビに関する特集記事を組んでいるので、話を色々聞かせて欲しいと取材要請がありました。テレビ番組とスポンサー企業との関係の内情を知りたいようでしたが、我々にとってテレビ製作会社や放送局は、クライアント企業とならんで大事なお取引先やお世話になっている企業様という形になります。残念ですが、我々はテレビ業界に対してもの申すようなポジションにいるわけではございません。よって大変恐縮ではありましたが、取材はお断りさせていただきました。テレビ業界批評になりますと、もっと他に適任の方がきっといらっしゃると思いますので･･･すみません（ただ、雑誌媒体さんからの取材に対しても、本当は偉そうにお断りを入れられるような立場でもないのも事実なのですが･･･テレビPR会社として、板挟みな状況故に出させて頂いた結論でした）。立場をわきまえさせて頂きました。
ところで本日は弊社がPRやSEO施策等を用いて行っているような、マス媒体→ネット媒体→リアル販売というクロスメディア的ストリームを、まさにそのまま体現したようなニュースを目に致しました。日経新聞紙面によると、日本テレビが、セブン＆アイ・ホールディングス、電通と新会社を設立し、来年4月からインターネットによる通信販売事業を始めると発表したそうです。日テレの放送番組と連動した独自商品などを開発。セブン＆アイ傘下のコンビニエンスストアなど店舗を通じて販売するというニュースです。テレビメディアで大規模に需要喚起しておきつつ、（検索を含む）ネット媒体→リアル店舗という、現代の消費者購買行動をそのままなぞった形のスキームが浮かび上がります。
このスキームは「テレビPR（紙媒体PR）」というものを軸に据えながら、検索エンジンにて媒体コンテンツ内のキーワード検索需要をSEO施策でPR用ウェブサイトに橋渡しし、実際のクロージング（店舗販売含む）にスムーズに流し込んでいこうとしている我々の挑戦とほぼ同じです。この一連の流れに対して、我々はクロスメディアPRという呼び方を意図的しております。今回のニュース内スキームとの大きな違いは、我々はあくまでPRを主軸に据えるので割と小さなプロモーションコストだけで、プランニングからエグゼキューションまで落とし込むことが出来るのに対し、日本テレビ＆電通＆セブンアンドワイさんの方は、それなりに大きなコストがかかるんだろうなあ・・・と予想が出来ることです。もっというなら、我々はPRという領域から出ることはないのに対して、後者は広告という領域に属するのだろうという事でしょうか。
本日の出張先である群馬の企業様においてもご説明させて頂いたのですが、今の時代はマスメディアに対するPR戦略だけでは完全に片手オチのマーケティングになってしまいます。せっかく大規模にマスコミに取り上げて頂くことに成功したとしても、喚起した消費者の需要マインドを他社にかっさらわれてしまっては元も子もありません。ではどこでそんなことが起こりうるのか？もちろん消費者購買行動で言うところの「Search Stage（検索行動ステージ）」がその代表だと思います。視聴者や読者という存在は結構曖昧でうろ覚えのキーワードできになるマスコミ情報を検索しています。よって、必ずしもマスメディアに取材された企業のウェブサイトにうまくたどり着くとは限らず、多くのケースで競合企業などに勘違いをしてたどり着いてしまうことがありますね。ああ、もったいない。。。
そうすると如何に「落としどころ」とも言えるウェブ戦略、とりわけ検索エンジン対策をしっかりと施術できるかどうかという事が、非常に大切なマーケティングターニングポイントになる訳です。一昔前は「広告を打つ前にPRを行いなさい」とよく言われましたが、今は「PRを打つまえにSEO戦略を打ちなさい」とでも言うのでしょうかね・・・。そんなようなことを考えながら、久しぶりに読んだ日経新聞を高崎駅のくずかごに先ほど捨ててきました（最近、ウェブ上ばかりでニュースを見ていて、１０日ぶり位に紙の日経をよんだのでした。。。反省。今日のブログ、本当はコレが言いたかっただけだったりして 笑）
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◆◆ニュースソース◆◆
日テレ、セブン＆アイ、電通がネット通販の新会社
◆その他のテレビ関連PRニュース [2007/11/27]
【会社を元気にする】第1回大阪社内広報サロンのご案内
News2UNet (プレスリリース)
社内報編集者のみならず社内広報を担当される皆
さまに、自由に参加していただき、自由な雰囲気の中で
リレーション、知識、ノウハウを深めていただく場、「
社内広報サロン」。
東京では、過去11回の社内広報サロンを開き、各社
の社内広報、社内報の課題を参加者と一緒に
…
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横浜の広報・岡本氏が退団、日本ハムのスカウト就任へ
サンケイスポーツ
今季、横浜で広報を務めた岡本透氏（４２）が退
団し、日本ハムのスカウトに就任することが２６日、明
らかになった。同氏は８７年ドラフト２位で川鉄神戸か
ら横浜の前身の大洋に入団。９５年に日本ハムに移籍し
、同年引退した。翌９６年にスタッフとして横浜に復帰
し、０４ …
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移籍情報 ジエゴの広報はレアル・マドリーへの移籍を予想
Goal.com
その彼の友人で個人広報間でもあるファビアノ・
パペイジは26日の『明日』市で選手の気持ちを代弁した
。
「何もタイトルを取れないクラブに居続けるのは、彼に
とってフラストレーションを招くだけだ。彼の夢と野心
はレアル・マドリーなら叶うだろう。 …
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県広報紙「ひばり」12月号のお知らせ
茨城県
今月の表紙では、海の幸を紹介しています。茨城県は、
ハマグリ、サバ類、マイワシなどの漁獲量が全国1位で
す。
「ストップ少子化！いばらき子育て家庭優待制度スター
ト」
子育て家庭を支援する環境づくりを進めています。今回
は、協賛店舗でさまざまなサービスが受け …
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UPDATE1: 効率改善を検討、報道された人員削減数は事実ではない＝米シティ
ロイター
［ニューヨーク ２６日 ロイター］
米金融大手シティグループ(CN: 株価, 企業情報,
レポート)の広報担当者は２６日、大規模な人員削
減を計画しているとの報道について、費用効率の改善策
を検討しているとする一方、報じられている数字は事実
でないと語った。 …
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広報、経営企画担当者向け無料セミナー 「ネット PR 実践ガイドセミナー」のお知らせ
News2UNet (プレスリリース)
ネットPR事業を展開している株式会社ニューズ・ツー・
ユー（東京都千代田区、代表取締役社長：神原弥奈子）
は、企業の広報、経営企画、営業企画担当者様を
対象に「ネットPR実践ガイドセミナー」を開催いたしま
す。
当セミナーでは、インターネット上において、お客様と
の …
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JEITA、2007年10月の地上デジタル対応機器出荷を発表
AV Watch
地上デジタルテレビは前年同月比134.9%の67万9000台
で、内訳はCRTテレビがほぼ0台、PDPが9万1000台、液
晶テレビが58万8000台。
カラーテレビ全体に占める地上デジタルテレビ
の割合は単月で92.2%。CRTテレビに占める地上デジ
タル対応の割合はほぼ0%、PDPに占める割合は …
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日本テレビなど３社、番組関連商品を企画開発する新会社設立
日刊工業新聞
日本テレビ放送網とセブン＆アイ・ホールディン
グス、電通の３社は２６日、テレビ番組に関連し
た独自商品を企画・開発する新会社を１２月に設立する
と発表した。セブン―イレブンやイトーヨーカ堂などセ
ブン＆アイ傘下企業の電子商取引（ＥＣ）サイトや店舗
網を活用 …
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福山と柴咲「ＫＯＨ＋」がテレビ初登場
日刊スポーツ
フジテレビ系のドラマ「ガリレオ」（月曜午後９時）に
主演する福山雅治（３８）とヒロイン役の柴咲コウ（２
６）による期間限定ユニット「ＫＯＨ＋（コープラス）
」がテレビに初登場する。同ユニットは福山が作
詞、作曲、プロデュースを手掛け、柴咲がボーカルを務
めドラマ …
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間部学ドキュメンタリードラマ製作へ＝移民百周年でテレビ熊本＝来年11月、九州7局で放映
ニッケイ新聞 – Brazil
故郷のテレビがマナブ・マベの人生を描く――。
来年の日本移民百周年を記念して、テレビ熊本が
日系画家の故・間部学氏のドキュメンタリードラマ製作
を進めている。このほど同局から三人の関係者が来伯、
撮影の下準備を行った。放送時間は約八十分。来年八月
に再来伯して最終 …
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2～3センチまで薄型化、より録画しやすいテレビへ2008年AVトレンド展望（テレビ編）
nikkei BPnet
2007年は、大画面テレビへのシフトが鮮明になった1
年となった。JEITA（社団法人電子情報技術産業協会）の
調査によると、液晶・プラズマテレビの国内出荷
台数は前年比130％以上の伸びを記録している（2007年9月
時点）。実際に購入するテレビの中心サイズは、
昨年までの32V …
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9入力3出力のオーディオセレクタ、テレビやカーオーディオなどの多入力機器に対応
EDN Japan
新日本無線は2007年11月、テレビ受像機やカーオデ
ィオ機器、AVアンプなど、多入力多出力のオーディオ機
器向けのオーディオセレクタ「NJW1110」、「NJW1111」のサ
ンプル出荷を開始すると発表した。パッケージはSSOP32で
、サンプル価格は200円。 NJW1110/1111は、9入力×3 …
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ユーザーはテレビCMも見ている／動画共有サイトに関する調査
All-in-One INTERNET magazine 2.0
また、視聴ジャンルは「日本のテレビ番組」が最
も多く60.8%で、「日本のテレビCM」は18.6%となった
。
動画共有サイトといえば、2006年頃からウェブ上で話題
となり、2007年6月には日本語版が登場するに至ったYouTube
を思い起こす方が多いのではないだろうか。 …
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フジ系fns歌謡祭…福山＆柴崎「koh＋」テレビ初出演！
サンケイスポーツ
フジテレビ系「ガリレオ」（月曜後9・0）の主演コンビ
、福山雅治（38）と柴咲コウ（26）による音楽プロジェ
クト「koh＋（コープラス）」が、12月5日放送の同局系「
2007fns歌謡祭」（後7・0）でテレビ初出演すること
が25日、分かった。ドラマと同じく息のあったステージ
…
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袋井開局１周年祝う 浜松ケーブルテレビ
静岡新聞 (会員登録)
浜松ケーブルテレビ（浜松市中区、佐久間哲２社
長）は２５日、袋井地区での開局１周年記念「ケーブル
テレビフェスティバル」を、袋井市上山梨の月見
の里学遊館で開いた。
オープニングセレモニーでは、佐久間社長と原田英之市
長がテープカットを行った。 …
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テレビ界で“内藤大助特需”が起きている
ライブドア・スポーツ
wbc世界フライ級チャンピオンの内藤大助に対してテレ
ビの出演依頼が殺到している。一番の注目は「紅白
」の審査員だという。
民放は年末年始に莫大な予算を掛けて放映するスペシャ
ル番組がオファーを出している。「日テレの「ガキ使」
や「大笑点」、tbsの「ぴったんこ …
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薄型テレビでbb映像も楽しむ
朝日新聞
しかし、なかでも関心の高い商品と言えば、やはり、薄
型テレビでしょうか。この冬のボーナス商戦で、
薄型テレビの購入を検討している人も少なくない
でしょう。
薄型テレビを購入するとなれば、液晶とプラズマ
のどちらにするか、サイズはどれくらいにしようか、録
画機能は …
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金刃“韓国pr大使”を襲名
スポーツニッポン
巨人の金刃が“韓国pr大使”を襲名する。今年1月
に続き、来月16日にも韓国・ソウルでトークショー＆サ
イン会を開催。前回は内海と林だったが、今回は内海と
金刃に決まり、金刃は新人では初の抜てきとなった。「
基本的な韓国語を覚えていって（名前を）覚えてもらえ
るように …
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イケメン俳優ユニット・pure boysが初写真集をpr
サンケイスポーツ
若手イケメン俳優ユニット、pure
boysが25日、東京・銀座の福家書店で初写真集「pure boys
写真集」（ゴマブックス、2415円）の発売記念イベント
を行い＝写真、700人を超える若い女性が殺到した。
メンバーの武田航平（22）は「お得な写真集だと思いま
す。 …
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かつらぎ町の特産物をpr 大阪・守口市にアンテナショップ
MSN産経ニュース
かつらぎ町観光協会は、地元の特産物や観光資源のpr
の拠点として26日、大阪府守口市にアンテナショップ
を開設する。
両市町が友好都市提携をしていることから計画が浮上し
た。京阪電鉄の土居駅前通商店街内に「守口友好市場」
（売り場約60メートル）を開設し、カキや …
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