インボルブメント

直訳すれば関与や積極的参加という意味。
マーケティングの分野で用いられる場合には、ダイレクトマーケティングにおいて企業が発信したメッセージに接したターゲットの関心を、さらに引きつけるためのクリエイティブ戦略を意味する。