[マーケティング戦略用語]
消費者の購買プロセスを説明するモデルのひとつ。プロセスは以下の5段階となっている。1.Ａ（Awareness）：認知。2. Ｍ（Memory）：記憶、理解。3. Ｔ（Trial use）：試用。4. Ｕ（Usage）：現在使用。5. Ｌ（Loyal use）：愛用固定。ブランドの認知から、試用を経て、愛用に至るまでと、購買行動を長期的に捉えている点が特徴的。
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