ピギーバック

Piggy Bag。あるマーケティング目的のキャンペーンに便乗して行う別の目的のマーケティング活動のこと。ダイレクトマーケティングでは通常、ある目的をもったプロモーション･メディア（たとえばDM）に同封・添付・綴込みなどのかたちで付帯させる、別の目的のプロモーションのことを指すが、テレビCMなどで、あるCMの中に同一広告主の別CMを付加することを「ピギーバックCM」と言ったりもする。