=「まずは2週間」でPR=
「まずは2週間、お試し下さい。」昔から一部の商品のCMなどで繰り返し使われていたフレーズであったが、最近は様々な商品がこのような商品訴求を行うようになった。
このキャンペーンの第一人者はヘアケアブランドのパンテーンであろう。女優が、商品を14日間使っての感想を述べるという形のCMは、だれでも一度は見たことがあるはずだ。
その他ビッグブランドとしては「ダノンビオ」や「ボルビック」も同様のキャンペーンで売上を伸ばしている。
また、基礎化粧品、特に通販型基礎化粧品には「トライアルセット」という形で１、2週間程の分量の化粧品を試せる商品も扱っている。
この形のキャンペーンは、美容品、健康食品など、ある程度の期間継続的に使用することが重要な商品で効果を発揮する。
特別価格を設定するなど販促的なアプローチとともに行われることも多く、PR・販促が一体となったキャンペーンであると言える。
◆参考リンク ： パンテーン公式ページ