オピニオン・リーダー

商品の購買行動や選挙での投票行動に関して、周囲の人々の意思決定に大きな影響を与える人のこと。
このオピニオン・リーダーに影響を受ける人々をフォロア-という。
ロジャースのイノベーションの普及過程理論においては最も先進的で、最も影響力の強い人々とされ、この人々が新商品の普及の鍵をにぎるとされる。