4P

マーケティング・ミックスのために用いられるマーケティング・ツールを大きく４つに分けたものであり、製品（Product）、価格（Price）、流通（Place）、プロモーション（Promotion）の４つです。標的市場から自社が望む反応を引き出すために、マーケターはこれらのツールを効果的に組合せる必要がある。また、ブランディングを考慮した場合、単に数字的な効果の最大化を狙ったマーケティング・ミックスを考えるだけでなく、ブランドの一貫性を損なわない形で組合せを考えなくてはならない。