ロールアウト

伝統的マーケティング用語としては、新製品を地方から始めて全国市場に展開してゆくことを意味するが、ダイレクトマーケティングではより厳密に規定。サンプル市場に対するテストによって得られ、検証された結果が、それまでの基準と比べてより良い可能性を持つものであった場合に、それをそのサンプルの母体である大規模市場(データベース、リスト、メディアなど)に適用する局面のことを言う。