マルチブランド戦略

同じ製品カテゴリーに複数のブランドを展開することを指す。１メーカーによる市場カバー力をアップし、その市場自体を活性化することが可能な戦略。コトラーによれば、ブランド戦略には、新商品を既存のブランド名や製品カテゴリーに加えるか、新しいものにするかの組み合わせにより、「ライン拡張」「ブランド拡張」「マルチブランド」「新ブランド」「共同ブランド」の五つの選択肢があるが、現在の市場において有効なブランド戦略と言える。