マーケティング・セグメンテーション

市場細分化接近法。消費者の行動と購買意識が多様化している現在、個性化している消費者のニーズにあわせつつ企業目標を達成するには、市場を自社の得意分野に限定し、そこに経営資源を投入することが必要になる。