プル戦略

製造業者が商品の需要を創造するため、最終消費者が小売業者に自社製品の指名購買するよう仕向けることを目的として、広告・宣伝により直接最終消費者に働きかけるマーケティングをいう。マーケティング・ミックスの中でマスコミ宣伝、サンプル配布、店頭活動などに重点がおかれる。