マネジリアル・マーケティグ

マーケット・イン（“売れるものだけを作り提供する方法”）という観点から、経営に必要な諸要素を組織的・有機的に組み立てていこうとする考え方をいう。特質としては、①消費者に徹している　②マーケティング・ミックスを中心にしてトータル性を重視する　③経営者がマーケティング活動の目標を設定し、それを計画し、統制していく　④企業の中・長期計画とマーケティングが同調しているなどが挙げられる。それらを踏まえて、市場に直結した商品、サービスを企画からアフターサービスを行っていくことが重要である。