マーケティング・マイオピア

企業が自社のマーケティング上の使命を物理的に狭く解釈し過ぎて変化への対応力を失ってしまうこと。マーケティング近視眼とも言う。レビットによって提示された概念であり、企業は自社の使命を物理的な製品そのものではなく顧客が欲している機能的側面からとらえるべきとするものである。