MBCのPR戦略フロー6: 芸能人ブログ活用のネットPRでティッピングポイントを呼び寄せる

インターネットPRの手法の1つで大きな注目を浴びているのが、1日に数十万PVを獲得しているようなインフルエンサー(αブロガー)のブログを活用したPR手法です。この手法は「口コミPR」といったような触れ込みで、現在はいくつかの企業も提供を始めておりますが、MBCではアフィリエイターのような、市場に影響力を全く持たない一般のブロガーを登用することはありません。あくまでも「著名人のブログにてクライアント商品をお勧めしてもらう」という、ビッグインパクトを獲得できる可能性を有しているインフルエンサーをターゲットとして、口コミPR誘発活動をしております。



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この情報過多の時代、商品やサービスの購買は最も目立って販売を行っている商品やサービスに一極集中する傾向があります。つまり「一人勝ちの時代」です。


そのメカニズムを簡単に解説すると、数限りない購買選択肢がありすぎると、購買する商品やサービスの選択が大変になってしまうため、人はついつい楽な選択を選びたくなりがちになります。つまり、多数の人が購買をしている一部の商品を購買対象として選択するか、その消費者の購買行動の指針となるような影響力を持つ人物(インフルエンサー)がお勧めをする商品・サービスを盲目的に選択しやすくなっているという現象が起きています。


一昔前にこういったインフルエンサー的人物を巻き込む形で行われる口コミPR活動を行うには、非常に莫大な情報流通コストがかかっておりました。しかし、インターネットを活用することで、かなり廉価な情報流通コストで口コミプロモーションを実施することが可能になりました。


数ある顧客獲得手段の中で最も重要であるといわれる口コミ施策ですが、是非、MBCのインフルエンサーブログ口コミPR施策を、PR全体戦略の中枢の1つとして据えてみてください。こうしている間にも数々の商品・サービスが、MBC主導の元で各方面のインフルエンサー、オピニオンリーダーブログから発する口コミにより、顧客獲得コストを小さくおさえながらもヒット商品として生まれてきております。



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