MBCのPR戦略フロー4: 全体包囲・継続・ウェブPR施策

クライアント様からのニーズが大変に高いテレビ媒体へのPR攻略専門サービスとして、MBCでは、テレビ媒体のみの専門アプローチメニューをサービスラインナップとしてご用意させていただいております。(テレビ特化支援PRサービス、お試しテレビパブリシティ3ヶ月支援サービス)。これらのメニューはテレビのPR「だけ」が欲しいというクライアント様に向けて、コンサルティング業務や紙媒体へのPRリーチ等の余剰工程を削ることで、特別に弊社がメークアップしたPRサービスとなります。このサービス単体でもテレビPRは十分効果があるのは確かです。



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しかしながら、やはり上記サービスはブツ切りの単発サービスでしかないのも事実です。企業様がPR戦略を導入する際の「本当の旨味(大きな売上貢献・利益獲得と顧客獲得コストの低減)」を享受し、全体的なPRストーリーに沿った形で、10のPR効果を50にも100にも増幅させるためには、テレビ取材のフックとなるべく新聞・雑誌の記事も、同時活動的に押さえておくことは非常に重要であるといえます。


これは私自身が元テレビ製作マンだから断言できるのですが、テレビ番組の取材企画の立て方でベースメントとなるソースの一つに、特定の媒体が必ず列挙されるからです。ある雑誌に取り上げられると、それを追いかけるようにしてテレビの取材が入るという情報のクリエイティブインフォメーションストリームが、いまだマスメディア業界では顕在だからです。一見矛盾したような話ですが、テレビだけを狙いすぎて活動すると、中長期的にはテレビに露出する回数が思ったより伸びていなかったというケースが起こりうるわけです。


こういったテレビ番組企画のベースソースとなる他媒体ラインのPRチャンスをきちんとケアしておくことが、長期的にPRコストや顧客獲得コストを下げていくための重要なKSF(Key Success Factor・成功要因)になってくるわけです。一般的にテレビPRだけでは中長期的なプロモーション戦略上大きな片手落ちになってしまうのはそういった事が理由です。


また、テレビPRで大反響を得たにもかかわらず、検索エンジン対策の不備等による機会損失は何よりも避けたい事態です。ある時に吉本興業に所属するお笑い芸人が、某美容整形関連のPRに乗っかる形でプチ整形をテレビ番組にて行いました。しかし、その美容整形クリニックは検索エンジン対策を全く行っていなかったので、テレビのオンエアをみて一斉に検索行動に走った大量の見込み客を、全て業界の「SEO上手」な企業に持って行かれてしまったという実話もあります。こうったPRプロジェクトの中途半端なランディングは、広報スタッフがテレビPRだけに目が奪われてしまい、別途対策を行うべきインターネットPR戦略を無視してしまったからに他なりません。


また、テレビPRで大反響を得たにもかかわらず、検索エンジン対策の不備等による機会損失は何よりも避けたい事態です。ある時に吉本興業に所属するお笑い芸人が、某美容整形関連のPRに乗っかる形でプチ整形をテレビ番組にて行いました。しかし、その美容整形クリニックは検索エンジン対策を全く行っていなかったので、テレビのオンエアをみて一斉に検索行動に走った大量の見込み客を、全て業界の「SEO上手」な企業に持って行かれてしまったという実話もあります。こうったPRプロジェクトの中途半端なランディングは、広報スタッフがテレビPRだけに目が奪われてしまい、別途対策を行うべきインターネットPR戦略を無視してしまったからに他なりません。


こういった短視野なリスクを全て解消しながら、且つ、(結果的に)最大限のテレビ露出とそれによる顧客獲得コスト低減、大幅な売上及び利益向上を実現化させるPR戦略の遂行こそ、MBCが定義する基本PR活動方針である「クロスメディアPR」のことなのです。



PR会社MBCがご提供するテレビPRに強いクロスメディア型総合PR支援メニュー!「トータルPRサービス」

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活動費が要らない!成果報酬ベースのお試しテレビPR!「お試しテレビパブリシティ3ヶ月集中支援サービス」

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