０１、０５年陸上世界選手権男子４００メートル障害銅メダルの為末大選手が、去年にフジテレビ系列の人気クイズ番組「クイズ＄ミリオネア」で獲得した賞金1000万円を全て使って、都内で行われる陸上イベントを全面バックアップするという。実にすがすがしいお金の使い方だ。当然ながら、為末大選手のマネージメントを担当しているＰＲ会社「サニーサイドアップ」さんの考えもは言っているのだろうが、為末大選手のレピュテーションを高めるのには（そして、マスメディアの注目を集めるネタとしても）、非常に「強い」話だと思う。見事だなとしかいう他ない。きちんとみのもんたさんに「報告（を兼ねた取材要請）」をされているところなど、本当に抜け目ないし。こういったＰＲ活動、もし我々が「総合ＰＲ会社」としての立ち位置で仕事をしているのだったら、本当にお手本になると思う。現実は、テレビ番組のみを扱った専門ＰＲ会社でしかないので、こういう案件を主導的に取り扱う事は殆ど無いのだが･･･（涙）
実は海外の友人に、「日本は専門ＰＲ会社が何故少ないのか？」と時々聞かれることがある。ＰＲ先進国であるアメリカは、ＰＲ会社の地位も存在数も日本のそれらを圧倒している。取り扱うクライアント業種毎に細かくＰＲ会社が専門カしているのがあたりまえ。その上更に得意なＰＲ手法ごとに細かく分かれているケースすすらある。日本のように、大きい所帯も小さい所帯も、ＰＲ会社と名の付くところは殆ど「総合ＰＲ」を看板に掲げているという状況とは全く異なっている。
そして今、ＰＲ業界は飽和状況だ。次々と新しいＰＲ会社が出来ては消えていくステージに入っている。もともと、コンサルティング業界や士業界などのように、基本ノウハウさえあれば設備投資も要らずに開業ができてしまうビジネスモデルなだけに、開業数が多いのは理由が付く。そして、既に競争過多の時代になっているので、当然、廃業数も多いのが当たり前だ。
こういった業界事情の中で我々のような小さなＰＲ会社が生き抜いていくためには、出来るだけいらない部分をそぎ落とした筋肉質なビジネスモデルを築き上げる事だ。つまり専門化だと思う。たまたま、我々はテレビ業界で働いていた経験を持つ人間で構成された組織であり、当然、テレビＰＲが取り扱い専門サービスになってくる。紙媒体へのサポートや、記者会見、プレスレセプション、ＩＲ、危機管理等のマネージメント業務をほぼ放棄して、テレビＰＲのみに特化する方向性で動いている。近年とみに思うのだが、テレビへの専門化カラーを強めれば強めるほど、我々のビジネスは成功の度合いを増してきている感じがするのだ。
ＰＲ会社もこれからは自社のビジネスモデルに頭をひねる時代なのは間違いない。後発組のＰＲ会社が漫然と「総合ＰＲ」を看板に掲げたところで、業界のジャイアント組織にコンペで簡単に勝てるわけが無い（ちなみに、我々は独自のポジションを築いているため、コンペなどは一切参加しない）。競争戦略よりも競争回避戦略、そのためのひとつの方法が、専門化であるとようやく確信ンできてきた。これからは、もっと様々な角度での専門ＰＲ会社が生まれてくる事だろう。冒頭の為末大選手のイベント、うらやましいなと思う反面、専門化に突き進んでいる我々としては、一切気にする必要が無いのも本当のところだろう。ちなみに、セミナーなどでこのような話をすると、この専門化する方向性が間違っていたらどうするの？という質問も受けるが、そんな答えは簡単だ。だめになったら又新しい専門化商品を探すしかない。所詮ビジネスは変わり続けてナンボ。いくらでも新しい専門化の道筋を探してやろう、と思うのだ。そういえば誰かが言っていた。「もし穴を掘りたいのならば、深く深く掘っていくべし。気付けばその穴の幅は驚くほど広がっているだろう」とね。まさに！である。
◆◆ニュースソース◆◆
１０００万円ポン！為末、クイズ賞金で陸上イベント実現
◆その他のテレビ関連PRニュース [2007/04/26]
クロスメディアとは、マスメディア販売のロジック？
CNET Japan
隕石によってコミュニケーションが変化したことで、企
業が生活者に情報を伝える際に、従来マスメディアの広告も含め遍くクロスメディア・ビークルが導火線
となって、ウェブサイト（企業自身のOWNメディア）とい
う明確な目的地へ繋ぐプロセスが出来たのです。
…
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ＤＡＣ子会社、モバイル向けにクチコミ効果も得られる動画ＣＭ配信サービスを開始
日経プレスリリース
インタースパイア社では、本サービスをテレビＣＭやイ
ンターネット上のバイラルＣＭなどを積極展開するナシ
ョナルクライアント向けに提供し、マスメディア
やＰＣインターネットなどとも連動した総合的なキャン
ペーンの中に取り組み、相乗的なブランディング効果を
生み出す …
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集団的自衛権で法整備へ
しんぶん赤旗
安倍晋三首相は二十六日からの初訪米を控え、米マス
メディアのインタビューの中で、憲法で禁じている
集団的自衛権の行使について「日米同盟強化のためには
法的な整備をしなければいけない。そのための研究をし
なければならない」と述べ、解釈変更も視野に近く設置
する …
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手続き法案
しんぶん赤旗
九条改憲の条件づくりとなる改憲手続き法案の不公正・
反民主的な内容の一つとしてマスメディアも指摘
し始めた最低投票率の問題。与党は最低投票率を「拒否
」する理由のひとつとして憲法の条文（九六条＝改正手
続き）に書かれていないことをあげてきました。
…
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一般人の身体に広告を 進化する広告
東亜日報 – South Korea
最近にはマスメディアや電光板、垂れ幕、車など
のありふれた広告手段の代わりに、歩き回る人の身体を
広告手段として活用する方式へと進化した。
米国では人の額や妊婦のお腹、ペットの体を利用した広
告が増えている。
国内ではイーマーケットプレイスの「オークション」が
…
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知事、花の祭典PR 県庁でキャラバン隊出発式
埼玉新聞
さいたまスーパーアリーナ（さいたま市）で六月に開か
れる花の祭典「ジャパンフラワーフェスティバルさいた
ま２００７（ＪＦＦ）」をＰＲしようと、上田清
司知事らによるキャラバン隊が二十三日、同市役所など
で広報活動を行った。
県庁南側玄関で行われた出発式では、 …
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ブランドを図る指標から見る IR+PR+CI+VI
CNET Japan Blogs
世界最大のリサーチ会社の一つであるミルウォード・ブ
ラウン（Millward
Brown）の発表によるとGoogleがMicrosoftを上回り、最近発表
されたランキングで「2007年のもっとも強力なグローバ
ルブランド」に挙げられた。
ランキングは財務成績と消費者心理を指標化したものと
…
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ＪＲ大津駅前にＰＲ看板 スポーツマスターズびわこ大会
京都新聞
今秋県内で開催される「日本スポーツマスターズ２００
７びわこ大会」を盛り上げようと、同実行委員会は、大
津市のＪＲ大津駅前にこのほど看板を設置した。
看板（横２メートル、縦９０センチ）は枠部分が木製で
、同大会のシンボルマークやイメージキャラクター「う
ぉー …
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【写真】高まる株式投資ブーム、各社が猛烈ＰＲ
中国情報局ニュース – China
北京市の国際貿易センターで行われている「第１０回中
国投資理財製品展覧会」において、中国株式取引ソフト
企業の従業員が、同社の開発した株価分析システムを猛
烈アピールしていた。
この展覧会ではどの企業も自社商品のＰＲに明け
暮れ、高まる中国の株式投資・理財 …
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加賀野菜ＰＲに貢献総務大臣感謝状受ける／金沢市の松下さん【北陸】
日本農業新聞
【いしかわ】加賀野菜保存懇話会代表の松下良さん（７
８）＝金沢市泉＝は、第７４回郵政記念日表彰で事業協
力者（個人）として総務大臣感謝状を受ける。２０日に
開く、東京・帝国ホテルでの同記念日中央式典で表彰さ
れる。 幕末からの老舗種苗店５代目の松下さんは北陸
…
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上海で外交官らが「在外選挙」をＰＲ
TBS
領事館員は上海に進出している企業を訪問し、「今、手
続きすれば次の参議院選挙に間に合う」とＰＲし
ています。
外国との付き合い方が日本の将来を大きく左右する今、
海外の有権者の目で国際感覚を持った議員を選ぶことも
大切です。（25日08:40）
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「高知城花回廊」のPRに
四国放送
今月２８日から３日間高知県の高知城公園で開かれる
「高知城花回廊」のＰＲのためにきょうミス高知
観光キャンペーンレディらが四国放送を訪れました。
「高知花回廊」は
高知県の象徴である高知城の新たな魅力を掘り起こそう
と 今年新たに始まるイベントです。 …
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遍路道を全国にＰＲ 徳島市が観光ポスター発表
徳島新聞
…
に向け走っていく」とのイメージを表現したという。サ
イズは縦百三センチ、横七十三センチで五千枚を作成し
た。
定例会見で発表した原秀樹市長は「四国四県が目指す『
四国八十八カ所と遍路道』の世界遺産登録に向けたＰ
Ｒ効果も発揮できるのではないか」と話した。
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平塚競輪が「湘南ダービー」のＰＲ来社
日刊スポーツ
３０日に平塚競輪で開幕する「開設５７周年記念・湘南
ダービー（Ｇ３）」の施行者が２４日、ＰＲのた
めキャンペーンガールを伴い東京・築地の日刊スポーツ
新聞社を訪れた。平塚市公営事業所事業課の柳下伸さん
は「山崎芳仁、小嶋敬二の２強対決をメーンに、海老根
恵太、 …
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【岩手】遠野市とキリンビールが連携して食材ＰＲ
朝日新聞
地産品のＰＲや販路拡大で協働しようと、遠野市
とキリンビールは、「ＴＫプロジェクト」と銘打った連
携事業に乗り出した。ビール原料のホップを通して続く
関係を深め、ホップ以外の食材の全国発信を図る狙いだ
。同社のノウハウを生かし、「遠野の食材とキリンビー
ルの …
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立ち直る輪島の朝市を撮影・地元出身写真家がＰＲ
スマートウーマン
奥能登地方のＰＲのために、石川県などが企画し
た事業の一環で、織作さんが観光スポットを「能登回廊
１００選」として選ぶ。輪島市の朝市のシーンから始ま
り、今後は撮影のため、奥能登地方を毎月訪れるという
。
この日は、織作さんが朝市の鮮魚店などの様子を撮り始
める …
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京王閣がナイター競輪のＰＲ来社
日刊スポーツ
ナイター競輪を開催する京王閣競輪の施行者らが２３日
、ＰＲのためキャンペーンガールを伴い東京・築
地の日刊スポーツ新聞社を訪れた。ナイターは５月１日
に開幕し９月４日に終了。日刊スポーツ杯（Ｆ１）で開
幕し武田豊樹、鈴木誠、村本大輔らが出走予定。
…
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織田「椿三十郎」月替わりポスタ でＰＲ
日刊スポーツ
織田裕二（３９）主演の映画「椿三十郎」（森田芳光監
督、１２月公開）が、毎月新作ポスターを次々発表する
異色のプロモーションを展開する。ゴールデンウイーク
に全国の各劇場で掲示される第１弾を皮切りに、８月ま
で毎月、４種類のポスターを発表するという。
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織田「椿三十郎」月替わりポスタ でＰＲ
goo 映画
織田裕二（３９）主演の映画「椿三十郎」（森田芳光監
督、１２月公開）が、毎月新作ポスターを次々発表する
異色のプロモーションを展開する。ゴールデンウイーク
に全国の各劇場で掲示される第１弾を皮切りに、８月ま
で毎月、４種類のポスターを発表するという。 …
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秋田の青果物ＰＲします／王理恵さん、ベジフル大使に【東北】
日本農業新聞
キャスターでソフトバンクホークス王貞治監督の二女・
王理恵さんが２３日、秋田県庁で県産青果物をＰＲする「あきたベジフル大使」の委嘱を受けた。今後、
東京を中心に県外の量販店などで県産青果物のＰＲ活動を行う予定だ。
王さんは昨年９月、大仙市で開かれた第５回え …
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ＺＡＫが生んだ中山エリサがトリンプ新作下着をＰＲ
ZAKZAK
２００７トリンプ・イメージガールでＺＡＫＺＡＫのア
イドル企画「ＺＡＫ ＴＨＥ ＱＵＥＥＮ
２００６」でグランプリに輝いたタレント、中山エリサ
（２０）が２３日都内でトリンプ・インターナショナル
・ジャパン（東京）の今年秋冬の新製品を発表に出席し
た＝写真。 …
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日本童話祭PR隊(16:00)
テレビ大分
24日は玖珠町キャンペーンレディーの竹内博美さんや安
達恵さんらがテレビ大分を訪れ、5月5日に開催される日
本童話祭の見どころをPRしました。日本童話祭は日
本アンデルセンといわれる玖珠町出身の久留島武彦をた
たえるために毎年行なわれているもので童話の登場人物
に …
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『明日の記憶』ＰＲで渡辺謙が来韓
中央日報 – South Korea
『ラストサムライ』『ＳＡＹＵＲＩ』などで強烈な印象
を残した日本の俳優、渡辺謙（４８）が初来韓した。ア
ルツハイマーにかかった中年男性の闘病生活を通じて夫
婦愛とその大切さを伝える日本映画『明日の記憶』（５
月１０日公開）の主演であると同時にエグゼクティブ・
…
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