スポーツと企業 14歳石川佳純がミキハウス新人社員を激励

団塊ジュニアの僕らの世代は、何をするにも過当競争だった。その過当競争を勝ち抜いたとしても、直接バブルの恩恵にもあずかれなかった世代であり、常に「世の中の景気は悪いものだ」と思い込んでいた世代だった。そんな暗い影は企業とスポーツの世界も例外ではなく、Jリーグでは横浜フリューゲルスが親会社であった全日空及び佐藤工業の都合で解体させられ、バレーボール、アイスホッケー、バスケットボールなどの日本スポーツ市場でのマイナースポーツにおいては、そんなスポンサー都合によるチームの消滅は別に珍しくもない「当たり前」の事だった。そんなスポーツ界を覆っていた暗い空気も(遅ればせながら)ようやく晴れてきたのだろうか。企業が積極的にスポーツ支援に乗り出す姿勢をみせる・・・という形のパブリシティを、以前にもまして多く目にする。特に元気が良いのは女性アスリートのようだ。

近年人気のフィギュアスケートでの人気選手には企業がこぞって社員としての受け入れとバックアップをオファーしているが、それに並ぶのがゴルフと卓球だろうか。それぞれの世界で「スター選手」といえる女性が現れた事で、テレビを含む各媒体のパブリシティ露出が大幅に見込めるスポーツだ。今回の14歳卓球選手石川佳純さんのミキハウス新入社員への激励も、仕掛ける側からすれば必ずパブリシティ効果を見込んでいるのは当然だろう。彼女は福原愛選手を超える!(超えた!?)として、既に何度もテレビメディアで取りざたされている選手だ。女子卓球でブランドイメージを作ろうとしてるミキハウスさんなら、当然、放っては置けない選手だったのだろう。





こういったスポーツ選手を活用したパブリシティは難易度も低く、もっと多くの企業が活用していってもよいのかもしれないと考えるが、現実はスポーツ選手の寿命が短く、怪我や調子などによって猛烈な速さで表舞台から姿を消してしまう選手が多い(パブリシティ効果がゼロになる)のも事実だ。過去、サッカーのオリンピックを戦い抜いてヒーローとなった、前園選手などは、スポーツ選手の人気浮沈幅が激しい事を説明する際の代表としてよく口上にあがってくる(ご本人には諸々気の毒な話だが・・・)。そうすると、人気がなくなってきた選手やスポーツをあっさり切り捨てる事で世間から非難をされる企業もあり、スポーツ選手を抱えるブランディング施策が、返って逆のネガティブパブリシティやネガティブプロモーションに陥るケースもあるわけだ。

今、スポーツ選手の引退後までケアをきちんと行ってくれる企業はまれと言ってもよい。引退によりセルフブランディングが崩壊した選手にまではお金をかけて面倒を見る事はしないと言う企業側の論理的な措置だ。規模は極少ではあれど、私も経営者の端くれなので、これはこれでわからなくはない。しかし、1スポーツファンとしては内心やるかたない気持ちを持っているのも事実だ。これはそういった引退していくスポーツ選手の方々と直接関わりを持った(しかし、解雇やスポンサード撤退をせざるを得なかった)企業ならば、尚更だと思う。しかしビジネスに私情を挟めるのほど、世の中甘くない。他人資本を入れて口うるさい株主を大勢抱えている上場企業ならば尚更だ。

何故こんな話をしてみたのかというと、最近(というか昔からだ)スポーツマネジメントに関して大変興味をもっているからだ。1年ほど前に大阪でスポーツマネジメント専門会社を立ち上げた方から面白い示唆に富んだ話をいただいたこともあったが、現代スポーツにはバックアップキャスティングとしての企業の存在は欠かせない。そしてそこにはパブリシティやブランディングの関係が存在する。更に、既に述べたように、その関係は「景気そのもの」に大変左右されやすい脆くも儚い関係だ。今のところ僕自身はスポーツマネジメントに直接係わり合いが無いが、もしそういったお話がでてきたら、それはそれで面白いなあ(そして、相当辛そうだなあ~)と思うわけなのだ。とりとめもなくなってきたので今日はここで終了。





◆◆ニュースソース◆◆

14歳石川佳純がミキハウス新人社員を激励

◆その他のテレビ関連PRニュース [2007/04/03]


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社長執行役員:久保伸太郎、本社:東京都港区、
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(1)見てすぐわかる!!「ワンセグ・ビジュアルデータ」


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ZAKZAK
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捏造(ねつぞう)があったことを受け、健康や医療など
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プラズマテレビ

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る際、画面に残像感が残ることが弱点とされている。最
新型ではかなり改善されたが、「依然として、スポーツ
などの速い動きを見るにはプラズマテレビの方が
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関西テレビ・千草社長がやっと辞任

デイリースポーツ
あるある大事典2」の捏造(ねつぞう)問題で、菅義偉
総務相は30日、関西テレビの千草宗一郎社長を
総務省に呼び、放送法に違反したとして総務相名で警告
した。千草社長は記者団に対し「検証番組をしっかりと
放送した上で責任を明らかにしたい」と述べ、番組終了
後に社長

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国内テレビ売上首位はLG電子、1兆ウォン初突破

YonhapNews World Service – South Korea
同社の昨年のテレビ売上高は1兆632億ウォン
で、テレビ業界では初めて、国内売上高1兆ウォ
ンを突破した。テレビ売上高全体の80%を占め
る液晶テレビやプラズマテレビなどのフラッ
テレビ販売台数が、前年に比べ3倍近く増加し
たため。2005年のテレビ売上高

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ヤマニンエマイユ、圧勝劇再び 福島11R・福島中央テレビ杯、本社予想&出走表

スポーツニッポン大阪
ヤマニンエマイユにとって前走が大きな転機となりそう
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縮め、いきなり3馬身差の快勝だった。道悪のため勝ち
時計は目立たないが、とにかく勝ちっぷりが強烈。昇級
で牡馬相手、斤量増と条件は楽ではないが、スプリント


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テレビ寺子屋「改正容器包装リサイクル法」

日テレNEWS24
買い物袋の代わりにマイバッグを使う機運がなぜ高まっ
たのか?2日の「テレビ寺子屋」は、その背景に
ある「改正容器包装リサイクル法」について解説する。
買い物後に出るビニール袋など容器や包装は、かつて一
般ゴミの6割を占めていた。この量を減らすため、また


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松下電器、ハイビジョン液晶テレビ“VIERA”『TH-32LX70』など2機種を発売

ASCII.jp
また、SDメモリーカード(SDHC対応)に保存したデジタルカ
メラの画像をテレビ画面に出力できるハイビジョ
ン“テレ写”機能(JPEG対応、スライドショー対応)を搭載
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海外でのテレビ視聴事業差し止め

日刊スポーツ
インターネットとハードディスクレコーダーを組み合わ
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にしたサービスは著作権法に違反するとして、NHKや
民放テレビ局が業者に差し止めを求めた仮処分で
、東京地裁は30日、申し立てを認め、サービスを差し
止める決定を

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データねつ造、関西テレビに”警告#

テレビユー福島
あるある大事典II」のデータねつ造問題で、総務省は
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の千草宗一郎社長を呼び、行政指導では最も重い
総務大臣名の「警告」を行いました。総務省は、8回の
放送でねつ造な

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アッと驚くスパイダーマン テレビ塔にバルーン人形

中日新聞
米国の人気ヒーロー「スパイダーマン」が1日、名古屋
市中区の名古屋テレビ塔4階上(地上40メート
ル)に現れました。巨大バルーンの人形で、身長は6メ
ートルもあります。支柱に“クモの巣”のネットを張り
、栄の街を鋭い目で見下ろしています。

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モバイルテレビ:意見統一ならず、産業基盤は脆弱

中国情報局ニュース – China
情報産業部が12日に発表した「情報産業部総合計画司
2007年作業要点」によれば、07年はモバイル
レビ
の産業化に向けた商用テスト、周波数の配分、
関連政策の研究作業を行う予定だ。しかし産業化を進め
る情報産業部と広電総局のモバイルテレビに対す
る理解と定義の

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金沢ケーブルテレビネット 4チャンネル新登場 特選洋画チャンネルなど

富山新聞
金沢ケーブルテレビネット(金沢市)が新しく導
入した四つのチャンネルの放送が四月
一日午前零時からスタートする。デジタル・スーパーコ
ース(月額三千九百九十円)の加
入者は、料金はそのままで従来より三つのチャンネルが
多く楽しめるようになる。

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[WSJ] GoogleもDoubleClick買収に名乗り

ITmedia
傘下のソーシャルネットワーキングサイトMySpaceもDoubleCl
ickの顧客だ。
Googleの広報担当者はコメントを控えた。Yahoo!の
広報
担当者には連絡が付かなかった。MicrosoftとHellman
広報担当者もコメントを拒否した。DoubleClickの
広報
担当者からまだコメントは得られて

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広報車で投票呼び掛け 県議選啓発活動スタート

四国新聞
統一選の口火を切ってスタートした県議選(8日投開票
)の投票を呼び掛けるため、県選管は2日から広報車による啓発を開始した。投票日の8日までの6日間
、計4台の広報車が、選挙戦に入っている高松市
など6選挙区を巡回する。
この日は県庁前で出発式があり、4台が

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“ジュエリー”イ・ジヒョン&ソ・イニョン、広報正面対決!

innolife.net
人気グループ“ジュエリー”から脱退、演技者として一
人立ちしたイ・ジヒョンが、ほのかな女性のイメージを
盛り込んだスター画像を公開、同じく先日画像を公開し
たジュエリーのソ・イニョンと興味ある対決を繰り広げ
ることになった。
1年間の演技トレーニングに余念がない

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若者よ、投票に行こう 学生ら滋賀県議選PR

京都新聞
滋賀県議選(8日投開票)での若者の投票率アップを図
ろうと、県内の大学生らが1日、大津市打出浜のショッ
ピングセンター前でチラシを配った。
草津市や東近江市、京都市の大学生ら10人でつくる「
OVER50%実行委員会」が企画。チラシは若者に親し
みやすいデザイン

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「重曹泉の郷」環境に優しい湯治場PR 東鳴子温泉

河北新報 (会員登録)
東鳴子温泉では今後、重曹を目玉に、地域全体で環境に
優しい湯治場づくりを推進し、観光PRにつなげ
ていく。
東鳴子温泉は13の温泉旅館が、それぞれ色や成分の異
なる重曹泉を持つ、全国指折りの重曹泉地帯。しかしこ
れまで、泉質を大々的に取り上げた観光PR


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